Одна из задач участников экспедиционного клуба Высшей школы экономики – выявить ключевые смыслы, ценности и точки роста территории.

МАРИЯ КУЛЬБИЦКАЯ, ДИРЕКТОР ПЕРВОУРАЛЬСКОГО ФОНДА ПОДДЕРЖКИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА: «У нас есть запрос на то, чтобы упаковать бренд "Первоуральск – трубная столица России", чтобы его визуализировать, чтобы у нас появились сувениры, мерч, чтобы брендинг территории состоялся, чтобы вовлечь именно наших молодых жителей, подрастающее поколение в эту идентичность "Я – первоуралец"».

Сегодня участники экспедиции встретились с руководителями, специалистами первоуральских учреждений и организаций, работающих с молодёжью и туристами города. Цель креатив-сессии – сформулировать техническое задание, которое ляжет в основу работы.

До этого студенты уже успели познакомиться с историей Первоуральска, посетили одно из предприятий, прошли по пути железных караванов, изучив легенды, промышленные следы и природные контрасты в Билимбае, Слободе и Каменке. А также пообщались со старшеклассниками одной из школ.

В команде экспедиции – 19 человек, исследовать локальную идентичность они приехали по приглашению резидентов креативного кластера «Нержавейка». В течение учебного года студенты обещают разработать несколько вариантов молодёжного бренда Первоуральска.

ЮЛИЯ ЧЕБАН, УЧАСТНИЦА ЭКСПЕДИЦИОННОГО КЛУБА «ЗАНЕСЛО» НИУ ВШЭ: «На основе тех визуальных кодов, которые участники команды выцепят для себя, сформируют в единый как бы материал и предоставят, конечно, это потом будет трансформироваться, накладываться на мерч, на городские афиши, на визуальный образ города, то есть, допустим, автобусные остановки будут также забрендированы под единый стиль, то есть город обретёт такой целостный образ».